El desfile de las vacas en Madrid

En Zurich, hace diez años, al escaparatista Walter Knapp se le ocurrió una idea que, substancialmente, ha recorrido muchas ciudades del mundo y que, con cierto retraso, llega ahora a Madrid, cuando casi todo el mundo está familiarizado con las peculiares vacas policromadas.
La idea de Walter Knapp nacía condicionada por la intención de que los ciudadanos volvieran a las zonas comerciales tradicionales. Y se le ocurrió distribuir 800 vacas de fibra de vidrio con cualidades "artísticas" proporcionadas por varios artistas, dirigidos por su propio hijo, el conocido escultor Pascal Knapp. Desde entonces, se han celebrado "exposiciones" en muchas ciudades, sin que el "sistema" haya variado substancialmente.
Para ésta de Madrid se han preparado más de cien vacas, "decoradas" por varios artistas o por personalidades de gran proyección social, según los criterios determinados por las empresas patrocinadoras. Transcurrido un tiempo preestablecido, las vacas más reconocidas estéticamente se subastarán y el dinero acumulado será destinado a organizaciones no gubernamentales; en estas operaciones se han recaudado durante los últimos 10 años 23 millones de euros.
Con un presupuesto próximo a los 3 millones de euros, según marketingdirecto.com, CowParade Madrid está producido por EnergY Splash, empresa dedicada a dar respuesta a "los retos que suponen la producción artística y la organización de eventos en un campo continuamente en movimiento" , según reconocen en su página Web.
Los eventos realizados durante los últimos años por esta empresa son (siempre según la página de la propia empresa): Minho Campus Party (2004), Estoril Open'04, Celebración sobre el Nacimiento de la Lotería Nacional (2004), Karlovacko Korner (2004), Heineken Thirst (2005), Heineken Mundomix (2005), Heineken Convención (2005),Heiken Champios League (2006), CowParade Lisboa (2006 ), Inauguración de la Exposición Daniela Ribeiro (2006), Jardines Digitales (2006), 100 Años del Puerto de Lisboa (2007), Bodies (20707-2008), CowParade Madrid (2008) y Titanic, The Artifact Exhibition (2008). Sintetizando, que es gerundio: EnergY Splash es una empresa especializada en la organización de eventos sociales de cierta entidad.
¿Quién paga el evento? En este caso, los patrocinadores componen varios grupos. Los llamados "patrocinadores oficiales" son: Audemars Piquet (fabricantes de relojes), El Gobierno Español (Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino) y El Corete Inglés; los "Patrocinadores de Manada" son El Metro y La Mutua Madrileña; los Medios Oficiales que apoyan el evento son: El País, TeleCinco y Kiss FM. También existen "Patrocinadores de Vaca" (Coronita Cerveza, Mallorca Pastelerías, Tetra Pak, Madrid Visión, MasterCard, Café & Té, Prevent, Correos, Delta, Break, Rodilla, Lauki y Mixta), "Colaboradores Especiales" (Anuncios, Christie's, Círculo de Bellas Artes, Deseo Sin Límites, Energy Splash, Escola Superior de Conservación e Restauro, Globally, Hospital Infantil Universitario Niño Jesús, McCann Erickson, Refresh Multimedia, The Westin), "Patrocinadores Institucionales" (la Oficina en España del Parlamento Europeo y la Embajada del Reino de los Países Bajos) y "Anfitriones" (Distritos de Centro, Retiro y Salamanca, del Ayuntamiento de Madrid)
"CowParade fue considerada en 2001 una de las diez mejores ideas de Marketing del mundo por la más prestigiosa revista especializada del sector, Advertising Age, y hoy, siete años después, sigue siendo una poderosa herramienta de comunicación al servicio de las empresas patrocinadoras que ha triunfado en más de 50 países de los cinco continentes"

Lo más positivo: Desde la perspectiva de los "espectadores", El desfile de las vacas, ofrece una escusa perfecta para realizar una excursión por las zonas predeterminadas, curiosear y, sobre todo, realizar fotografías... ese nuevo "deporte" universal desde que se difundieron las cámaras digitales. Debo reconocer que algunas vacas ofrecen magníficas soluciones estéticas... Y si realizamos el paseo un domingo por la mañana, quedaremos a cubierto de las veleidades consumistas...
Por el lado de lo manifiestamente mejorable, me gustaría enfatizar unas cuantas majadas:
La primera: ¿Qué hace la Administración Central (Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino) empleando dinero del contribuyente en esta iniciativa?
La segunda: Tirón de orejas enérgico a Energy Splash, por la deficiente instalación de algunas vacas y por su incapacidad para reparar rápidamente las acciones de los gamberros o las erosiones producidas por el uso y disfrute. Las vacas colocadas en calles con fuerte pendiente se han dispuesto chapuceramente, sin nivelar el soporte, y ofrecen un resultado visual manifiestamente mejorable.
La tercera: las autoridades políticas deberían exigir mayor especialización a las empresas dedicadas a eventos estéticos, sobre todo, si aportan dinero público; una exposición artística no puede gestionarse con criterios afines a un festejo universitario...